RE-2021 Семиотическое исследование юмора... Винокуров Ф. МТС Папантиму М. LocalTalk

Семиотическое исследование юмора: над чем смеются иксы, миллениалы и зумеры Винокуров Федор МТС Папантиму Мария Агентство семиотических исследований LocalTalk В ходе исследования были проанализированы юмористические материалы (шутки, мемы) из популярных телепрограмм, блогов, YouTube каналов и других медиа. В анализ также вошли топ-100 рекламных роликов из всех категорий, лидирующих по медиа весам, а также коммуникационные материалы ведущих технологических компаний. По итогам семиотического этапа были выделены десятки кодов юмора. Каждый код сочетает в себе тему, жанр, механизм и контекст шутки – все, что формирует определенное восприятие юмора. Несмотря на исходный фокус на юморе миллениалов (ядро 25-35 лет), нам также удалось сравнить коды юмора и их восприятие у более старшего и младшего поколения («иксы» и «зумеры»). Семиотический анализ был подкреплен примерами из дневников и результатами фокус-групп, которые обогатили интерпретацию кодов юмора и понимание того, как лучше использовать интересные нам коды.