RE-2021 DIY: Как мы считали модель влияния сервисов Яндекса на бренд и что из этого вышло

RE-2021 DIY: Как мы считали модель влияния сервисов Яндекса на бренд и что из этого вышло Баукова Юлия, Яндекс Богданова Мария, Яндекс Вольфсон Юрий, Форейтор В рамках многоэтапного исследования мы опробовали два широко известных подхода к оценке вклада атрибутов в некую результирующую метрику — Johnson’s relative weights и SEM. В нашем случае атрибутами были сервисы Яндекса, а результирующей метрикой – отношение к бренду Яндекса в целом. Исследование проводилось на 60% собственными силами. Это помогло прийти к важным для нас знаниям про ограничения методов, собрать возможные «грабли» и, наконец, сделать вывод, будет ли полезным такое моделирование бизнесу или можно обойтись более простыми способами решения задачи. Главная практическая значимость этого исследования – в том, что это не «история успеха», а проект с открытым финалом.