RE-2021 Круглый стол - Creativity Killer: Research Круговая Алена DDB

RE-2021 Круглый стол - Creativity Killer: Research Яркая и нестандартная рекламная кампания - есть ли хоть малейший шанс на выживание в рисече? Круговая Алена DDB * «прорывные» идеи vs стандартные методики тестирования – «коллеги» или «непримиримые враги»? * Стандартное поведение в нестандартной ситуации: насколько респонденты готовы прямо заявить об истинных эмоциях, которые вызвала реклама, не опасаясь реакции «общественного мнения» * Фокус-группы или он-лайн – какую методику лучше выбрать для тестирования * Критерии успеха: какие KPI должна поставить перед собой команда для определения успеха коммуникации