Медиазатраты => медиаинвестиции

Продолжаем делиться записями онлайн-семинаров для преподавателей от АПГРЕЙД. В новом выпуске поговорили с Викторией Барановой, директором по стратегии коммуникационной группы PPL, о формировании эффективного бюджета и медиасплита. Таймкоды: 0:00 – Приветствие. Тема семинара. 2:45 – Продвижение без прямой рекламы 4:49 – Важность медиапланирования 7:04 – Постановка медиацелей 8:39 – Три основные задачи для медиа 10:47 – «Ментальная доступность» 11:57 – Готовность бизнеса к рекламной кампании 12:35 – Анализ категории, аудитории и медиа 13:41 – Источники данных для анализа 16:08 – Проведение собственных исследований 16:46 – Анализ данных клиента 18:05 – Проблемы в работе с данными 20:18 – Сегменты и портреты аудиторий 23:59 – Анализ рынка в медиа 26:10 – Подготовка стратегии. Фреймворки 28:23 – Планирование от пути пользователя 30:48 – Планирование от источников роста 32:33 – Планирование от типа аудитории 33:37 – Выбор и оценка эффективности каналов 37:39 – Адаптация медиасплита под сегменты целевой аудитории 39:54 – Разница между медиапотреблением и потенциалом медийного охвата 41:48 – Таргетинг в разных медиа 42:40 – Эффективный коридор 44:37 – Стратегия выделения на фоне активных конкурентов 45:51 – Планирование от эконометрики 47:16 – Другие виды планирования на основе данных 48:40 – Бюджет в зависимости от канала и сопутствующие расходы 50:11 – Качественное размещение в медиа 55:31 – Оценка эффективности медиаразмещения 01:00:14 – Влияние креатива 01:03:23 – Креатив на ТВ 01:05:48 – Креатив на радио 01:07:17 – Креатив в наружной рекламе 01:08:25 – Креатив в диджитальных каналах 01:09:57 – Выгорание креатива 01:11:01 – Выводы. Завершение семинара