Эффективность брендинга на рынках сложных B2B-продуктов
Сбытовые, управленческие и стратегические эффекты. Оценка эффективности мероприятий по брендингу на рынках сложных B2B-продуктов (когда купить продукт сложнее, чем продать) — предмет постоянных дискуссий между заказчиками и агентствами. В отличие от потребительских рынков, B2B-рынки реагируют медленней и эффекты можно пронаблюдать только спустя бизнес-цикл. Однако, эффекты есть и мы расскажем о них на примере некоторых проектов агентства. Лекция будет полезна старшим руководителям, консультантам и специалистам по маркетингу, которые планируют мероприятия по корпоративному брендингу.
О чем пойдет речь
— Разница между брендингом на потребительском и B2B-рынке с точки зрения ожидаемых эффектов. Чего и когда стоит ждать от этих мероприятий на каждом из рынков.
— Проблемы оценки эффективности мероприятий по брендингу на B2B-рынке. Товарно-сервисный пакет и особенности сбытовой деятельности.
— Виды эффектов и их причины: сбытовые, управленческие, стратегические.
Кто проводит:
Арсений Кутовой — руководитель и стратег брендингового агентства Dotorg branding & digital с опытом работы на B2B и B2G-рынках с 2008 года. Сертифицированный специалист по проектированию бренда, Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР). Куратор по стратегии в Высшей Школе Брендинга. Приглашенный лектор РАНХиГС, ВТБ «Ближе к делу», Skillbox, АБКР, MBA МГУ.
Основные услуги агентства: разработка стратегии позиционирования, маркетинговый консалтинг, брендинг промышленных компаний. Системное мышление, здравый смысл, практичные идеи для вывода предприятия на уровень, недостижимый для конкурентов.
Сайт агентства Dotorg
1 view
772
260
1 day ago 00:27:00 9
Арсений Кутовой. Конференция Miningconf: «Алые океаны» на промышленных и B2B-рынках — тупик или шанс на успех?
1 day ago 01:35:01 9
Как вы яхту назовете, так она НЕ поплывет или стратегия в нейминге | Анатолий Татауров
2 days ago 00:35:59 1
Ожидание VS Реальность: Мой Опыт Курса по Личному Бренду в Университете Искусственного Интеллекта
3 days ago 00:57:56 1
Эффективность брендинга на рынках сложных B2B-продуктов
3 days ago 00:50:13 1
«Алые океаны» на промышленных и B2B-рынках — тупик или шанс на успех?
3 days ago 00:40:48 48
Как продвигать первое лицо кампании - лекции о пиаре и рекламе
4 days ago 00:01:36 1
⚡ ПОСТРОЙТЕ СВОЙ ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД ⚪ ЛИЧНЫЙ БРЕНД ПО АНГЛИЙСКИЙ
4 days ago 00:05:40 880
Восприятие образа женщины-политика пользователями социальных сетей
1 week ago 00:03:59 6
Привлекайте пациентов: Роль контекстной рекламы в сфере медицины
2 weeks ago 00:01:32 169
Игорь Манн в Ярославле!
2 weeks ago 00:36:17 1
Варя Веденеева о пользе личного бренда для сотрудников и руководителей
2 weeks ago 00:58:50 8.3K
КАК СТАТЬ ЛИДЕРОМ РЫНКА ЧЕРЕЗ МАРКЕТПЛЕЙСЫ? | БРЕНД ZETTER
2 weeks ago 01:06:24 174
Ты скажи, чё те надо? Искусство написания ТЗ и общения с заказчиками
2 weeks ago 00:02:47 7
Создание музыки и песен для музыкального оформления и рекламы в Крым ТОП
2 weeks ago 00:00:00 1
Полное руководство по успеху в онлайн маркетинге и личном брендинге #бизнес #short #shorts
2 weeks ago 00:20:44 2
RE_2022. Семиотика: тайная сила исследователя (3 место)
3 weeks ago 00:50:31 1.1K
ЛОЯЛЬНОСТЬ ЗА КЕШБЭК | ЭМОЦИОНАЛЬНЯ СВЯЗЬ С КЛИЕНТОМ
3 weeks ago 01:20:36 30
ChatGPT 4 для бизнеса: от основ до продвинутых стратегий
3 weeks ago 00:00:46 1
Улыбка безупречна: Инновационное стоматологическое устройство от 3M | OLV, анимация
3 weeks ago 00:42:19 1
Медицинский маркетинг. Стратегии продвижения частной клиники.