Optimization2023 | KPI в программатике | Влад Ситников, директор по продуктам
Выступление на форуме #optimization 2023
Тема: KPI в Programmatic
Основные тезисы:
Основные виды KPI
- Количественные: Показы, охват, клики, лиды, покупки, повторные покупки, CRM, рекомендации
- Качественные: Видимость, VTR (досмотры), частота, bounce rate, время на сайте, размер чека, brand tracking
- Финансовые: CPM, СPV, CPC, CPA, LTV
KPI отвечают целям и задачам
- Awareness: Показы, охват, видимость, досмотры, CPM, CPV
- Consideration: клики, визиты, bounce rate, время на сайте, CPC
- Purchase: клики, покупки, CPC, CPA, размер чека
- Loyalty: CRM, повторные покупки
KPI не должны противоречить друг другу
Подводные камни
Что если бы KPI можно было предсказывать
Предиктивная аналитика
— Предиктивная аналитика — это когда мы пытаемся предсказать будущее
— Используем научные методы и дисциплины: теорию игр, статистику, машинное обучение
Построение прогнозов
— Классическая статистика - Применение статистических методов
— Датамайнинг - алгоритмический поиск трендов, закономерностей, зависимостей и паттернов
— Машинное обучение - Классическое обучение, Обучение с подкреплением, Нейросети и глубокое обучение
Предиктивные модели в programmatic
— Предсказание качества контакта и окружения: Anti fraud, Brand safety
— Предсказание качественных и финансовых KPI: Видимость, VTR, CPM, СPV, CPС и др
- технологическая система (платформа) организации умного размещения видео и банерной рекламы в цифровом пространстве с использованием самых передовых технологий машинного обучение и искусственного интеллекта.
1 view
1074
337
5 months ago 11:51:22 1
Harvard CS50’s Artificial Intelligence with Python – Full University Course