Исчезнут ли традиционные аптеки и что будет с продажей рецептурных лекарств

Российский фармацевтический рынок начал расти только в 2024 году, с января по август он показал рост на 17% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, по оценке компании DSM. Одним из ключевых факторов стало развитие онлайн-аптек. Их продажи в 2023 году выросли на 14% по отношению к предыдущему году, а количество заказов увеличилось на 19%, до 198 млн. Игроки рынка предрекают рост продаж в этом году на 10−20% и планируют развивать гибридный формат работы с офлайн и онлайн-представительством. Исчезнут ли классические аптеки? Что будет с продажей рецептурных лекарств онлайн? Как любому бизнесу воспользоваться связкой офлайн и онлайн-форматов и увеличивать средний чек? И какие маркетинговые и рекламные инструменты сейчас дают максимальный охват? Обсуждаем с индустриальным лидом категории «Фарма» в «Яндексе» Татой Саркисян и директором по маркетингу компании «Здравсити» Еленой Захарюгиной. В выпуске: 00:00 — что происходит на российском фармрынке 04:48 — ждать ли роста цен на лекарства 06:10 — как с полок пропадают иностранные лекарства и кто их замещает 08:53 — как россияне сейчас покупают лекарства 12:14 — какие лекарства россияне покупают чаще всего в онлайн-аптеках 13:08 — как проходит эксперимент по продаже рецептурных лекарств онлайн 16:15 — исчезнут ли традиционные аптеки 19:55 — кто такие первостольники и как меняется роль провизоров 22:56 — как должны отличаться маркетинговые стратегии офлайн и онлайн 26:24 — как выстроить эффективную программу лояльности – Ведущий: Глеб Силко Редакторы: Халима Мирсияпова и Глеб Силко Продюсеры: Глеб Силко (Forbes) и Ксения Кац («Яндекс Реклама») Реклама ООО «Яндекс» 2SDnjbos3kF