Когда лучшая реклама ваш ассортимент - Наталья Кондратьева, Хлебный Дом. Пищевка3D XXL, май, 2022
ПИЩЕВКА3D - отраслевая бизнес-конференция для руководителей и менеджеров хлебопекарных и кондитерских предприятий.
0:00 - Интро
0:32 - Представление спикера
1:46 - Рекламный рынок сегодня
2:58 - Почему реклама в интернете сейчас — не самая верная вещь?
4:00 - Мы, как компания, приняли решение: ограничить рекламу и замолчать на 1-2 недели в конце февраля
4:55 - Ассортимент сокращается, к этому нужно быть готовым и реагировать адекватно
5:36 - Как покупатель выбирает товар? Акцент на упаковку, рекламу вспоминают далеко не все
6:45 - Ноу-хау компании: как понять потребителя с помощью 11 “территорий“ и 8 мотивов и 8 случаев потребления
7:25 - Ребрендинг на примере «Франтика». Укрепление имиджа бренда и поиск новых вкусов
8:35 - Покупателю важно в текущей ситуации выбирать то, чему он доверяет. Обычно речь идет о локальных брендах
9:50 - «Ягодное лукошко» — позиция, максимально приближенная к продукту пекарни. Новые вкусы и формы способны привлечь новых покупателей
12:24 - Тостовый хлеб как показатель того, какие потребности покупателей не закрывает рынок. Срок годности увеличен, география присутствия хлеба увеличена
14:20 - Из Fazer в «Хлебный дом» на примере хлеба “Овощи Микс“. Выгоднее, чем инвестировать в новые продукты
16:11 - Гендерный маркетинг в упаковке: партнерство с “Зенитом“, которое уже повлияло на рост продаж
17:37 - Модернизация упаковки, укрупнение бренда. “Не дробите свой портфель! Потребителю очень сложно ориентироваться сейчас“. Чем монолитнее — тем лучше и эффективнее
20:16 - Закрывать большее количество потребностей наименьшим количеством брендов. Дробление портфеля заставит задуматься потребителя, но не нарастит аудиторию
21:05 - Вопрос «Интересно ли для ХБИ коммуницировать с потребителями через соцсети или это неэффективно?»
#хлебныйдом #fazer #пищевка3д
1 view
242
49
4 months ago 00:58:40 1
НЕ ОГЛЯДЫВАЙТЕСЬ НИ НА КОГО ТАТЬЯНА ЧЕРНИГОВСКАЯ
4 months ago 01:34:36 1
Всадник без головы
4 months ago 00:15:36 1
Кошмарный сон Запада: рассказ про нашу ядерную ТРИАДУ от главы Курчатовского института
4 months ago 00:49:41 1
Геннадий Белов. Лучшие записи 1970-х годов
4 months ago 00:58:49 1
Какой календарь самый точный
4 months ago 01:00:25 1
Санкт-Петербург.Это просто взрыв мозга.Макеевка такого не ожидала...
4 months ago 00:02:58 1
Это надо послушать! Диалог модератора и президента России о работе правительства и гиенах.
4 months ago 01:16:29 1
“Жир будет сгорать в течение недели!” Проверенный способ быстро похудеть. Алексей Ковальков
4 months ago 00:05:46 11
Лучший друг
4 months ago 00:09:17 1
Упражнение КОВШ за минуту очистит лимфу, улучшит память, омолодит лицо и шею. Стань вновь молодым.
4 months ago 00:08:24 1
НЕ НАПИШУТ об этом в ИНСТРУКЦИИ! Возрождает даже внутренние Органы...Что творит соль
4 months ago 00:02:53 1
Саратов ушел под воду! Страшный ливень обрушился с грозой и ветром и вызвал внезапные наводнения
4 months ago 02:11:20 7
[РБ Спорт | ПРОЕКТЫ] КИРИЛЕНКО: ИСТОРИЯ СОЗДАНИЯ И УСПЕХИ РБ СПОРТ, РАБОТА В РОСТОВЕ, БЕРДЫЕВ, КУЧУК, КАРПИН
4 months ago 00:05:11 2
Закат
4 months ago 02:28:38 1
Прокачка стопы: упражнения, теория, подбор стелек и обуви
4 months ago 04:20:17 1
Автор: Александр Конторович. Аудиокнига:Живыми не брать! Цикл: Имперец.
4 months ago 00:17:18 1
УДОБРЕНИЕ РОЗ ВЕСНОЙ, ЛЕТОМ и ОСЕНЬЮ. САМАЯ ПОДРОБНАЯ ШПАРГАЛКА
4 months ago 00:55:24 1
Миллиарды на больных и бедных. Как ворует Татьяна Голикова
4 months ago 00:08:14 1
Когда и как обработать растения бором для повышения урожая.
4 months ago 00:04:10 1
Первый в Томске семейный театр отметил маленький юбилей
4 months ago 02:21:08 1
За что уничтожали староверов и старообрядцев?
4 months ago 00:08:03 1
⚡ 4 Фразы Которые Решат Любую Вашу Проблему Даже Если Вы НЕ Верите в Чудеса! #Хоопонопоно
4 months ago 00:04:24 1
Как избавиться от мушек в глазах? Мушки перед глазами: причины🧐