УТП: Предложение от которого невозможно отказаться

Что такое УТП? Как составить такое уникальное торговое предложение, от которого невозможно будет отказаться? Из каких элементов состоит УТП? Как правильно его составить? Где используется уникальное торговое предложение и зачем оно нужно?